Если вы случайно открыли соцсети, посмотрели рекламу одежды или просто листали журнал о моде — скорее всего, вам попадались модели плюс сайз. Это не просто термин — это тип внешности и образ жизни, который всё чаще связан с движениями за принятие тела и разнообразие. Но кто эти модели, как они работают и что происходит с этой темой в 2025 году? Рассмотрим по-простому, без лишней вычурности.
Немного цифр и тенденций
По данным на весну/лето 2025, моделей, которых относят к категории плюс сайз (примерно с американского размера 14 и выше), на главных показах в Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже — около 0,8 % от всех выходов. Это сложно назвать прогрессом — цифра практически не меняется последние сезоны.
Осенью-зимой 2025 всё ещё скромнее: лишь 0,3 % всех моделей на подиумах относятся к категории плюс сайз. Но в рекламных кампаниях ситуация заметно лучше: 41 % брендов использовали моделей плюс сайз для продвижения своих коллекций. То есть на фото и в рекламе разнообразия больше, чем на самих показах.
Многие эксперты в индустрии говорят, что мода на принятие тела в 2025 году отходит на второй план. На первый выходят темы здоровья и стройности, которую всё чаще связывают с препаратами вроде «Оземпик». Получается, с одной стороны бренды продолжают говорить о разнообразии, а с другой — мода снова двигается в сторону узких стандартов.
Кто действительно в теме: истории и лица
Эшли Грэм
Американская модель, которая стала символом движения за инклюзивность. В 2016 году она первой из моделей плюс сайз появилась на обложке знаменитого выпуска Sports Illustrated. С тех пор она активно продвигает идею принятия тела, выпустила книгу, участвовала в телешоу и в 2025 году даже дебютировала на сцене Бродвея.
Лорен Чан
Канадская модель и предприниматель. Основала марку Henning, которая выпускает одежду до 60 российского размера. В 2025 году стала первой открытой квир моделью плюс сайз, появившейся на обложке Sports Illustrated. Лорен активно работает над тем, чтобы мода стала более доступной и разнообразной.
Ела Халикас
Американка греческого происхождения, модель и блогер. Появлялась в Sports Illustrated, участвовала в показах Miami Swim Week, активно ведёт TikTok и Instagram, делясь мыслями о принятии себя и выступая за честность в моде.
Денис Мерседес
Начала работать моделью в 13 лет. Позже запустила кампанию #becauseitsmybody («потому что это моё тело»), сотрудничала с такими марками, как Forever 21 и Target. Денис не только модель, но и дизайнер — её история хорошо показывает, как модели плюс сайз расширяют границы профессии.
Юми Ну
Американская модель и певица с азиатскими корнями. Первая азиатская модель плюс сайз, появившаяся на обложке Sports Illustrated в 2022 году. Комбинация креативности, музыки и моделинга сделала её особенно заметной.
Почему всё ещё говорят о моделях плюс сайз
Проще говоря: большинство людей в мире не выглядят как модели с размером XS. Но если смотреть на подиумы, каталоги и рекламу, может показаться, что все вокруг — исключительно худые. Поэтому модели плюс сайз до сих пор вызывают интерес и обсуждение: они ближе к реальности.
Факт остаётся фактом: 41 % брендов использовали моделей плюс сайз в съёмках. Это значит, что одежда всё чаще показывается не только на стандартизированных фигурах. И хотя на подиумах по-прежнему мало разнообразия, реклама становится более открытой.
Где работают модели плюс сайз
- Рекламные съёмки массовых брендов: Например, в 2025 году JCPenney выпустили совместную коллекцию с Эшли Грэм, полностью ориентированную на женщин с размерами плюс сайз.
- Социальные сети: Многие девушки, как Ела Халикас или Денис Мерседес, совмещают моделинг и ведение личных блогов, продвигая идеи принятия тела и здоровой самооценки.
- Редкие, но значимые показы: Лорен Чан и Юми Ну участвовали в модных шоу, хотя такие появления скорее исключение, чем правило.
Что говорит индустрия: плюс и минус
Если смотреть на ситуацию глазами самих моделей и брендов:
Что хорошо:
- всё больше работают с разными типами внешности;
- появляется аудитория, которая ценит разнообразие;
- благодаря соцсетям у моделей есть свои платформы.
Что плохо:
- на показах почти нет моделей плюс сайз;
- культ стройности никуда не ушёл;
- бывает, что популярность моделей держится только на их активности в интернете, а не на профессиональной поддержке индустрии.
Многие считают, что сейчас моделей плюс сайз чаще зовут для коммерческих проектов — съёмок для магазинов, интернет-магазинов, рекламы. А вот высокая мода с ними работает осторожно и выборочно.
Что на практике: как к этому относятся
Представьте, что вы создаёте рекламную кампанию. Почему вы можете выбрать модель плюс сайз? Потому что она ближе к покупателям, потому что она может рассказать свою историю, потому что она настоящая.
Сегодня это особенно ценно. Люди хотят видеть живых людей, а не безупречные картинки. При этом индустрия всё ещё осторожна: иногда бренды приглашают моделей плюс сайз, чтобы «отметиться», но не дают им реальной поддержки и долгосрочной работы.
Как это выглядит на деле
- Понимание: зрителю приятнее смотреть на тех, кто на них похож.
- Ожидания: если уж компания заявила о разнообразии, то должна его поддерживать не на словах, а на деле.
- Реальность: в реальной моде разнообразие всё ещё воспринимается как временная инициатива, а не новая норма.
Что говорят сами модели
Австралийская модель Дженнифер Атайлемайл недавно призналась, что ощущает: интерес к инклюзивности стал слабеть. Многие агентства и бренды снова делают ставку на худобу. По её словам, несколько лет назад в индустрию было попасть проще, чем сейчас.
Другая модель рассказывала, что бренды любят заявлять о принятии всех форм, но в реальности за этим редко стоит поддержка — чаще это просто красивая обёртка, не более.
Что происходит и что нас ждёт
Несмотря на трудности, модели плюс сайз продолжают работать. Многие бренды расширяют размерные сетки, создают специальные линии, выпускают совместные коллекции с известными моделями.
Растёт и влияние соцсетей. Сейчас всё больше моделей строят карьеру не через агентства, а через Instagram, TikTok и YouTube. Они сами общаются с аудиторией, создают контент и формируют свою репутацию.
Появляются и независимые бизнесы: агентства, бренды одежды, проекты, созданные моделями плюс сайз — они работают параллельно с традиционной модой.
И в завершение
Модели плюс сайз — это не мода, не тренд, не кампания под праздник. Это настоящие люди, которые работают в модной индустрии, ведут блоги, участвуют в съёмках, выходят на подиумы, и просто живут своей жизнью. У них есть сложности — как у всех. Но у них есть и сильная сторона: они понятны, искренни, живые.
Никаких громких лозунгов. Просто факт: модели плюс сайз уже в индустрии. Иногда на обложке. Иногда в TikTok. Иногда — на сайте интернет-магазина. Главное, чтобы они оставались. И чтобы те, кто на них смотрит, видели в них не исключение, а норму.